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这个“沉浸式”油画市集接地气受青睐

2020-05-29

来源:解放日报,日期:2020/05/29



“如果没有合力举措,很多画廊可能挺不过新冠疫情带来的‘次生灾害’。”福建人陈宜水说。他经营的红墙画廊位于徐汇区文定路218号上服德必徐家汇we"画家街内。这条在徐家汇南面仅360多米长的小街,紧邻海派文化发源地——土山湾。


红墙画廊在画家街开了17年。陈宜水曾目睹2003年非典、2008年金融危机给画廊业造成的影响。“2003年非典后,城隍庙那边的店关了一大半;2008年,画家街这边的画廊有1/3关门。”幸运的是,目前画家街没有一家画廊受疫情冲击而关门。


减免206家商户房租


新冠疫情当然影响了这条街。“来画家街的买家,以两类人为主:一类是家里装修好了,需要艺术品点缀氛围;一类是老外顾客,他们喜欢来‘淘宝’。”陈宜水说,“疫情发生后,人们消费不再像原来那样随心所欲,普通人会更在意柴米油盐等刚需消费。”


红墙画廊代理的画家大概有三四十位,除了有一定名气的张占占外,大部分是还没出名的画家。疫情中,对这份职业的焦虑在画家中传递。“有画家说,要不要转行当快递员去?也有画家说,听说去武汉当建筑工人挺赚钱的,要不去那边?虽然都是玩笑话,但这种困境是真实的。”


画家街上,“红墙”这样的画廊大概有六七十家。“按照每一家代理的画家数量估算,受疫情影响的有近两千名画家。”在陈宜水看来,“画家街更像艺术家的摇篮。对画家来说,画家街是刚需。如果疫情导致画廊倒闭,那这些‘种子’画家只能无奈转行了。”


“这次的政策给了我们很大信心。”他口中的政策,指的是上服德必徐家汇we"画家街上所有店都免租两个月。“这是实实在在的支持。一方面,从画廊的零售业务来看,房租是成本大头。更重要的是,它让从业者的心态更稳定。免了两个月房租,本来焦虑是否要关门的店家就想再观察一下,说不定能熬过去。”


上服德必徐家汇we"项目副总经理张羽说,包括红墙画廊在内,画家街总计206家商户享受到免租政策。“目前,减免的是2月和3月的租金,涉及金额总量在千万元级别。商户和园区共存共荣是我们乐于见到的。”


线上可购买艺术衍生品


“非常爽快,没有任何拖延。”位于画家街的曼食慢语创始人陈渊源评价园区“免租”执行力度。减免租金,成了许多商户期盼的及时雨。


为助力园区商家尽早复工复产,自2月以来,园区就不断搭建品牌展示平台,为客户提供更多“露面”机会。线上,与园区企业合作开展“云”市集,贩售“熊猫滚滚”艺术ip与罗技鼠标、派克钢笔等优质品牌联名的文创产品;线下,针对园区和周边办公白领,在画家街联手盒马鲜生打造首期“盒”你一起看画展——油画集市活动,获得较好反响。


五一前夕的周六,园区和入驻文创企业、画家街入驻画家携手,一同打造油画 文创集市系列主题活动。活动现场,艺些签约艺术家王香蕉在画家街的墙壁、花坛、邮筒上,画上标志性法斗犬。其他画家把动物主题的治愈系油画,通过现场创作展示在“印象写生角”,供参观者欣赏或购买。刺绣贴、盲盒公仔、抱枕等小物件和艺术衍生品,也吸引过往人士驻足。


“这样的‘沉浸式’体验油画市集非常好!上百元的定价很接地气,买回去装饰家居蛮好的。”一位白领中午顾不上就餐赶来“凑热闹”。还有不少市民在现场纷纷为艺术“买单”。


“画家街的活动主题非常适合全城‘复苏’时段。希望这些活动能让大家感受到城市的温度。”艺些创始人刘静说。“artsee艺些”是一家艺术ip综合运营平台,独家代理100多个国内外艺术ip,包括艺术衍生品的授权、开发、销售以及画廊的展览活动等。刘静坦言,疫情让公司受到一些影响,为很快恢复,开始转型线上集市。“我们将线下店铺转移到线上,开设直播,把艺术家的作品和生活结合起来,制作很多艺术衍生品,方便大家在线上集市买到心仪的东西。”


义卖油画捐赠抗疫一线


在这条渐渐复苏的小街上,艺术家、市民和文创企业走到一起,寻找文创产业更多的生存机会、发展多样性。在红墙画廊,陈宜水说:“目前,人气大概恢复六成,销售额也恢复了六成。”


位于画家街的曼食慢语已基本恢复到疫情前的业绩水平,甚至还涨了不少粉丝。在陈渊源看来,受疫情影响,大家会越来越注重饮食健康。疫情期间,曼食慢语推出在家做便当系列视频。第一集发布就引发一波热度。趁热打铁推出第二集,是不用加热的便当系列。“接下来,我们还会制作减脂便当、健康午餐等系列。”陈渊源说,尽管尊龙新版官网网页版的线下活动和线上电商业务因疫情暂受影响,但从增加的粉丝数量来看,流量在未来的变现前景可期。“亏损要在接下来追回来。”


“画家街虽然不够高大上,但艺术本来就源于生活,我喜欢和顾客探讨对画、对生活的感悟。”画家沈利十几年前从北方“南漂”来到画家街,非常喜欢这个城市的海纳百川。疫情期间,他的一幅写生油画被画家街收藏。他说:“作为一个外来画家,我发自内心想要为上海贡献点什么,并为此付出努力,而不是单向索取。这才是海派文化的精髓。”同在画家街的画家陈建华将自己的油画作品义卖,所得款项全部捐给抗疫一线。


一条小街,如同城市复苏的一个缩影。随着人气增加,小街往日的活力慢慢回来了。


本报记者李君娜


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